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当Leslie Ziegler在2010年加入Rock Health的创建团队时，她肩负着一个重大的使命——让到处都是机构医疗保健的世界变得触手可及。不管之后公司会朝着什么方向发展，它的品牌都必须要面临这一难题。作为曾在McCann Erickson以及DDB等公司任职的艺术总监，这一重担自然就落在了Ziegler团队身上。

她的团队最终建立起来的品牌识别也带来了预期的影响。“这吸引了大家的关注，并且为很多创始人降低了医疗世界的准入门槛。他们中很多人原本觉得医疗世界是不可能让创业者参与其中的。”她这样说道。

在会议上，她们身穿T恤和牛仔裤的打扮以及不正式的语调引来了诸多指责。“大家走到我们面前说，‘我们是在拯救生命。你需要严肃对待这件事。’这样的话也许是负面的，但我们却将其当做是一次介绍自己的机会——我们正是为此在引进硅谷的创新理念。”